第十七届中国广告论坛在杭州举办

  2021(第十七届)中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会于5月15-16日在浙江省杭州市余杭区举办。本届论坛以“时代定义广告,广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题,解读广告行业新的市场环境、发展趋势,洞察新增长机遇,共谋行业发展。

  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在论坛开幕式上表示,繁荣发展的现代服务业和文化产业,是我国下一阶段提高国家文化软实力的重要举措。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着重要的作用。

  我国正加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,数字化转型已成为大势所趋。数字化的快速发展对广告提出了新的要求,更催生和发展了丰富多样的营销方式与品牌类别。

  国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在致辞中表示,广告正在成为创造新市场、新消费,促进经济发展的重要力量。我国广告产业数字化进程不断加速,全媒体、融媒体运营方式基本确立,互联网广告产业规模迅速扩大。在疫情防控的大背景下,以网络直播营销为代表的新业态发展也非常迅猛,为促进经济社会发展、满足人民群众美好生活需要发挥了积极的作用,但网络直播也出现了虚假宣传、假冒伪劣等侵害消费者权益的现象。中国广告协会积极发挥行业的自律作用,出台《网络直播营销的行为规范》《网络直播营销选品规范》等自律文件,引导互联网企业落实主体责任,共同努力,让网络直播乱象在一定程度上得到了遏制,规范合规发展也成为行业共识。

  柴保国表示,为维护良好的市场秩序,推动我国广告产业实现高质量发展,市场监督管理总局将重点采取以下措施:一是坚决整治借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作牟利的行为;二是强化广告监管执法;三是发挥政策规划的战略导向作用,科学编制并发布“十四五”广告产业发展规划,为促进广告业高质量发展提供规划指引和政策支撑,同时将继续推动减轻广告业市场主体的税费负担;四是推进广告领域“放管服”改革,将进一步优化广告审查政务服务,推进“三品一械”广告审查全程网办。

  余杭区政府筹备组副组长胡彪表示,杭州余杭区是一个蓬勃富有朝气的创意城区,杭州未来科技城是整个余杭区最具创新活力的区域,是城西科创大走廊的核心区,是浙江打造的面向世界、引领未来、服务全国、带动全省未来城市的样板地。

  胡彪介绍,2020年以来,余杭区未来科技城抢抓直播电商发展机遇,优化数字经济产业链,构建直播电商产业生态。中国广告论坛积极服务推动文化创意创业和互联网平台抓住机遇,创新发展的效能,希望此次论坛能更有效地提升余杭的竞争力、影响力、吸引力和开放度,助力余杭充分发挥传媒广告行业在塑造品牌、促进发展方面的作用。

  人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁用全程、全员、全息、全效“四个全”解读了全媒体时代的广告发展,以及对“首届中国绿色直播生态博览会”中“绿色”两字的理解。

  经济学家、万博新经济研究院院长滕泰以“发展新格局下的企业创新转型战略”为主题,对“软价值”的概念以及实现路径进行了解读,他表示,广告业是软价值的创造者。

  中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰围绕未来广告产业的新元素、新连接和新思维发表了观点。他指出,未来创意思维和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分,无论是在创意层面、渠道层面还是客户层面,都需要具有连接思维。

  中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君带来关于“主流媒体主力品牌新发展”的主题演讲。他表示,要借助数字化算法和故事化表达,影响消费者认知,触动消费者情感,帮助品牌真正走进消费者的内心。

  据悉,论坛由杭州市人民政府、浙江省商务厅共同指导,中国广告协会、余杭区人民政府共同主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、浙江杭州未来科技城(海创园)管理委员会、杭州蚊子会数字营销有限公司、万同公关策划(杭州)有限公司、中国青年电商网红村共同承办。(王欣然)

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