年底了插画学生发挥实力的时刻到了!

  2021年已经接近尾声,很快就会有各大品牌陆续推出2021年的节日礼盒。各大插画设计师争奇斗艳的时刻也即将到来。

  如今的节日礼盒从以前的“土味”包装到现在五花八门,就连知名品牌甚至是大型企业都在琢磨着怎么把礼盒设计得更有意思。

  许多同学都会以中国的传统节日www.nmgrl.cn。习俗为起点,发散思维创作作品集。不过想要在众多同类型素材中突出重围却也不是件容易的事情。

  今天我们就重点讲讲如何以节日为主题进行设计,如何运用潮流、创意的设计语言向大众展现主题礼盒在新消费时代下的全新演绎。

  提到过年,几个关键词就能自动出现:红色,鞭炮,龙凤呈祥,元宝等充满喜气的元素。

  但同时,这种熟悉也很大程度地影响了创意的萌生:当一种根深蒂固的理念和联想存在时,提出一个新的想法是有风险的。但是,设计最大的忌讳就是害怕风险而墨守陈规。

  SOSO Studio设计的这款NEW WEY YEAR新年礼盒在节日的固有印象上做了新的包装设计方式。

  有别于以往方正规整的包装,这款新年礼盒不是一体化的,而是分为上、中、下三部分,封面字样分别对应“NEW WEY YEAR”,这种设计寄托了品牌继续向上节节攀升的美好祝愿。

  新年怎么能少了对联?内盒包装上使用到了中国传统文化——对联,来增加年味。

  有意思的是,礼盒结构上预留了空隙,用户可以随机拨动旋转礼盒,但是不论怎么转,对联都能成立且通顺,这无疑增强了与用户间的趣味互动。

  类似的主题在我们的作品集当中也很常见。汉艺20届学员L同学,就利用了中国春节的传统元素——12生肖,绘制出了锣鼓鞭炮齐鸣的“动”生百态,期间穿插着京剧、舞狮、庙会的节日活动。

  张岐珊文创设计的以“砥砺前行”为主题的端午礼盒也很有意思。结合赛龙舟这一传统习俗,在礼盒上融入了龙舟竞渡的画面,以此表达团结协作、勇往直前的人文精神,也体现了品牌所追求的价值理念。

  抽拉式的礼盒通过纵向的材质工艺进行组合,整体呈现可折叠屏风形态的结构,用户在抽拉礼盒的过程中,能直观感受到赛龙舟时的热闹氛围。封面两侧则是对称式的节日祝福,对联般的呈现方式。礼盒更有规整、大气的美感。

  插画直接选取了划龙舟这一最耳熟能详的活动,用动物和人物组合的方式构建了仲夏游龙图,这个手法比以往的赛龙舟画面要更为生动、趣味。

  画面中钟馗击鼓、老虎划舟、仙鹤指挥,还有青蛙吹响号角和锦鲤助力,拟人化的动作表现,营造了划龙舟的紧张、刺激气氛。

  为了贴合年轻消费群体的审美喜好,礼盒包装趣味化,也是产品与时俱进的表现。而针对一些特定主题的礼盒包装,在设计的过程中自然要更多地体现节日等相关属性。传统包装有了全新的形象演绎,精致的设计也让人赏心悦目。

  比如这款复古风格的2021视视如意端午礼盒就选择以新颖的方式来纪念传统节日,呼吁人们重新思考节日的意义。

  外观以老电视机造型为主视觉,复古的插图和配色,让人迅速联想到旧时共同的回忆,将其与传统节日相结合,进一步引起我们对节日的重视和传承。

  电视机上还设有专属定制位,当按动礼盒开关,设定的音乐灯光便会随之开启,给人一种仿佛在与旧时光对话的体验。

  内盒的粽子包装,饱满的橙色调背景下呈现网格状设计,展开后的绿色粽子叶点缀其中,上方则是中英文结合的产品属性介绍,多种元素的结合丰富了画面视觉。

  冈本的「お月見泥棒」趣味礼盒不偷月亮,只偷好兆头。这款礼盒内含日式风味月饼、限定潮玩等偷心四件套。

  设计灵感来源于日本中秋【赏月小偷】的习俗,以日语“お月見泥棒”(赏月的小偷)命名,并且以“好事从偷偷开始”为主题设计。包装通过色块分割和切割文字的排版形式呈现。

  这点体现在我们的申请上面,有很多突破视传形式的交叉专业都很喜欢会创新、敢创新的学生。

  比如汉艺19届申请视觉传达方向的Y同学,在作品集中加入了生物设计项目,同时成功申请了圣马丁生物设计及LCC品牌形象设计offer。

  汉艺19届学员Y同学 获圣马丁生物设计、LCC品牌形象设计MAoffer

  圣马丁有一门专业叫做艺术与科学,非常适合喜欢用科学性插画去表达创作思想的同学。

  我们在欣赏市面上千奇百怪的包装设计时,也可以思考一番,这些优秀作品的思想精髓到底是什么?我可不可以参考学习?我能不能在自己的作品集项目里做创新?怎么创新?如何切入?结合什么专业方向进行设计?思考多了,答案也就呼之欲出了。

  汉艺19届学员X同学获中央圣马丁艺术与科学专业、南安普顿/新南威尔士/莫纳什等校offer

  拿音乐节举例,一场有意义的音乐节想要更好地塑造在乐迷心中的形象,增加传播度与认识度,那么提炼出优秀的设计主题与视觉审美最为关键。因此,音乐节海报的设计不仅承载着视觉的审美,还要能够准确传递音乐理念和演出信息。

  草莓音乐节是国内最大规模的音乐节,它由国内音乐厂牌摩登天空于2009年一手创办。现如今它早已成为一种生活方式,更是当代中国年轻人的生活态度。音乐节的海报都由摩登天空的当家工作室——MVM design label进行设计。

  2019年的草莓音乐节的年度主题为“循环世界”,以环保为核心理念,色彩略有调整,并加入了太空元素。视觉以平面插画为基础。

  到了2020年,草莓音乐节的年度主题是「Hi,我也在」,主视觉中采用3D特效手法与矢量插画元素相结合的风格进行设计,使太空元素呈现的画面更有个性,配色恰到好处。

  2021年的草莓音乐节的年度主题为「RE」,即是重启也是希望随音乐躁动起来压力烦恼全都得到了释放。

  可见,无论是海报还是插画,都是随着时间推移而与时俱进的。我们在欣赏诸多成功的商业海报同时,也可以挖掘他们的落点。设计匹配相应的受众人群,这些商家是如何定主题,从而吸引他们的受众进行观看,并且广泛传播的。

  总之,中国的传统节日似乎是别无新奇的话题,如果有个中国留学生作品集主题使用频次排行榜,节日这一主题也能荣登前三。

  但在商业层面上来说,节日又是体现诸多品牌设计师功底的大型PK台,若同学们以后参加工作,也免不了会接触此类话题。我们在节日里看到的这些畅销的设计作品,是许多优秀设计师集思广益的精华所在,所以多关注、多解析、多运用,总没坏处。恺英网络:东北证券、海通证券等29家机构于11月